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智能手机2013决胜中国

发布时间:2019-07-17 16:40:13

  岁末年终将至,烟硝味十足的智能型市场,在苹果、宏达电(2498)专利权战役以和解结束后,进入了短暂休兵阶段。当智能型走向商品化、规格愈来愈一致时,品牌厂要面对的不但仅是价格战,独有设计、营销手法都将成为往后决战的重要关键。

  在全球市场还未完全饱和的前提下,具爆发成长潜力的市场成为兵家必争之地,一般预料,智能型渗透率未过半的中国,将一跃成为全球各品牌厂的重要战场。

  若说2013年智能型市场有什么特别的,大概也只有「齐头式」战争是唯一特点。之所以称之为齐头式战争,主要还是由于各品牌厂研发已走至巅峰,推出的产品大同小异,若说有甚么差别,采取的操作系统不同,可能是唯一的差别。

  正由于了解智能型市场已走入商品化阶段,2013年世界通讯行动大会(MWC)也以「新水平视野」(The New Mobile Horizon)为主轴,希望在规格、运用逐步成熟的现在,找出移动通信的发展新方向。

  但是,在新方向出来之前,品牌厂之间的战争仍会延续。这一场战争,从最早的产品规格一路延烧到专利权,现在,将焦点重新转回「高成长性的市场」。

  而中国,就是高成长性的市场。

  中国自2009年开启3G时期,这3年中,消费者也逐渐从2G时期走向3G,但截至目前为止,中国智能型市场的渗透率还不到50%,略逊于美国,但拓墣产业研究所预估,在智能型平价化,和中国电信3雄持续补贴价格带动下,2013年,中国将首度超越美国成为全球第一大智能型,届时,中国智能型市场渗透率将达61%,远高于全球智能型46.2%的平均渗透率。

  只是,說起中國這個市場,全球品牌廠雖然趨之若鶩,但也深怕慘遭滑鐵盧。中國這個市場,在政府大力主導下,民眾愛用自家品牌,雖然三星高居中國大陸智能型冠軍,2012年市占率約在45%,但其它55%由小米機、酷派、華為、中興、宏達電、蘋果、摩托羅拉同享,每一家品牌廠拿下的市占率也都不超過10%,品牌廠2013年是不是順利在中國大陸闖出一片天?市場拭目以待。

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