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博皓IP创意大赛开锣品牌IP化冲出新天地

发布时间:2019-07-17 19:39:15

  博皓IP创意大赛开锣,品牌IP化“冲出”新天地

  阳春四月,全球领先的口腔护理品牌博皓面向全国正式启动“皓小冲”IP创意征集大赛,以“人生乐趣在冲刷”为口号,号令自我、乐观的小火伴、以搞怪、口才、自由不羁为特点,宏扬积极快乐、正直向上、嫉恶如仇的价值观,呼唤年轻人一起共建自己喜爱的品牌IP,走出一条不同于大广赛等单纯着眼于飙创意的品牌IP创意发展道路。

  随着移动互联的飞速发展,流量愈来愈稀缺,愈来愈昂贵,碎片化的市场状态令品牌方纷纷谋求营销转型,品牌IP化成为品牌构建品牌、沟通消费者的新方法,打造出一个IP就相当于占据了一个久长的消费入口,能够为品牌延续提供流量、建设品牌美誉度。

  品牌不等于IP,品牌IP化也不意味着要抛弃传统的品牌定位理论。要成功推进品牌IP化

  ,重要需要解决的问题就是找到品牌IP的核心DNA,为本身塑造鲜明的人格,发展独立的价值观,并产出高质量的内容,与粉丝延续进行有意义的互动。

  对此,行业领先的专业口腔护理品牌博皓,用正在进行的“博皓IP创意征集大赛”给出了自己的答案:建设品牌IP独有的人格原型,将粉丝互动升级为粉丝创作,将品牌IP的故事和发展交给粉丝来创作,皓小冲以独立、正直的性情,通过与消费者的共生共建,“冲”出一片品牌互动的全新天地。“人生乐趣在冲刷”,冲洗不仅是享受口腔健康带来的乐趣,更是我们面对不顺利、不如意的现实社会,一种积极达观、大胆面对的生活态度。冲掉不快乐、刷出我天地!粉丝们根据自己的喜好天马行空,小冲既是为品牌站台,更是为自己“带盐”!

  博皓做为中国口腔护理行业的领先品牌,从亚太地区最大的电动牙刷、冲牙器生产企业,向全球领先的专业口腔护理品牌发展的进程中,面对了外销生产型企业向工商品牌企业转型的所有困难。作为中国口腔护理行业的推动者和先行者,博皓在品牌市场化发展的过程中,围绕IP的核心DNA用了很长的时间沟通和论证,直至公司开创团队一起“忆当年”时,谈到14年前博皓进入口腔护理领域面对的困难,正是抱着让千万家庭以更愉悦的方式享受口腔健康的初心,一头扎进了这个行业,这才找到博皓的品牌DNA——“快乐”:使用优秀的口腔护理产品、在家就可以轻松愉悦的享受专业口腔护理;避免去牙科诊所解决口腔健康问题;美好的心情、灿烂的笑容、积极向上的价值观,更自信的表达,这就是快乐。

  本次“博皓IP创意征集大赛”已于4月25日正式上线,围绕“皓小冲”的人物原型和人格定位征集优秀创意,不限内容不限情势,设置丰厚嘉奖约请广大友积极参与共创(公众号搜索“皓小冲”便可获取大赛详情)。据了解,博皓的“人生乐趣在冲刷”IP创意征集大赛将会作为品牌长时间项目持续展开,通过“皓小冲”,不仅是让更多的人认识博皓的产品,更是要让更多的人随时随地,冲掉不开心不快乐,刷出新故事新能量!正直、乐观、向上,是我们面对这个复杂的世界,每个人都可以具有的权利和自由。

  同步这次创意征集活动,博皓为粉丝专门定制的“CS俱乐部”也于日前同步上线,以趣会友,凝聚在创意、生活、故事创作、演讲口才等领域有共同爱好的同仁,一起弄事情,一起玩线下,构建品牌IP与每一个“皓小冲”分享的乐园。

  玩一次不一样的创意,玩一次有意思的共建,品牌IP化的道路上,皓小冲与你一起搞“冲洗”,立刻拿起你的水枪和大刷子,嗨翻一定在当下!

  大赛详情

  评选规则:

  专业评审+络票选组成,专业评审选出50份作品进行络票选,50人均可获得丰厚奖品及相干权益,络票选排名前三更有高额现金嘉奖及奖品;另特设参与奖,人人有份,感谢每一个人的参与。

  本次线上征集活动结束后将举行线下落地活动,约请获奖者及部份参与者参加线下颁奖仪式CS俱乐部成立仪式。

  时间安排:

  征集期4月25日-5月15日

  专业评审期5月16日-5月17日

  络投票期5月18日-5月20日

  公示期5月21日

  颁奖仪式5月25日(暂定)

  奖项设置:

  一等奖:1人

  现金嘉奖30000元

  博皓“冲洗”套装一份,包括冲牙器1个,电动牙刷1个(价值417元)

  成为博皓IP特约设计师,CS俱乐部毕生会员,购买相干产品享受永久8折

  赠送线下活动入场券,包含来回机票及住宿

  二等奖:1人

  现金奖励10000元

  博皓“冲洗”套装一份,包括冲牙器1个,电动牙刷1个(价值417元)

  成为博皓荣誉设计师,CS俱乐部会员,赠送俱乐部积分10000个(价值1000元)

  赠送线下活动入场券,包含来回机票及住宿

  三等奖:1名

  现金嘉奖5000元

  博皓“冲洗”套装一份,包括冲牙器1个,电动牙刷1个(价值417元)

  成为博皓CS俱乐部会员,赠送俱乐部积分5000个(价值500元)

  赠送线下活动入场券,包括来回机票及住宿

  纪念奖:50人(专业评审选出的50份作品)

  博皓“冲洗”套装一份,包括冲牙器1个,电动牙刷1个(价值417元)

  成为博皓CS俱乐部会员,赠送俱乐部积分1000个(价值100元)

  赠送线下活动入场券

  参与奖:不限(人人有份)

  成为博皓CS俱乐部会员,赠送俱乐部积分500个(价值50元)

  贈送線下活動入場券

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